3er estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México

Con el fin de ofrecer información relevante y estratégica para las empresas del sector de la publicidad y comunicación en plataformas móviles, IAB México presentó la tercera edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México con la colaboración de PwC México, así como del patrocinio de Terra y Yahoo.

El estudio mostró que el total de la inversión en comunicación de plataformas móviles, conformado por Pauta Publicitaria y Desarrollo, creció a triple dígito durante 2013 alcanzando los 1,698 millones de pesos con un crecimiento del 114% respecto al año anterior.

En 2013, la inversión en Pauta Publicitaria y Desarrollo fue mayor por parte de los anunciantes (64%) que de Agregadores de contenido móvil (36%), lo cual refleja un aumento de confianza por parte de los anunciantes en plataformas móviles.

Sin tomar en cuenta el componente de Agregadores, el rubro de Telecomunicaciones fue el principal con 23% de inversión, seguido de Alimentos y Finanzas con 14%. Por otro lado, los anunciantes que presentaron un mayor crecimiento contra 2012 fueron: Medios y entretenimiento con 547%, Alimentos con 238% y Bebidas con 194%.

La participación de los formatos que destacan dentro de la inversión en Pauta Publicitaria en 2013 fueron: formatos estándares de Display en portales móviles (26%), Search y Clasificados (21%) y debido a la evolución de las plataformas móviles, este año sobresale Social Media (21%).

Además, la movilidad continúa creciendo su aportación a la inversión total en Internet en Pauta Publicitaria, aumentando de 11% en 2012 a 18% en 2013.

En relación con el desarrollo de aplicaciones móviles, en 2013 se mostró un incremento de empresas desarrolladoras lo cual provocó una fragmentación de la inversión en Desarrollo, incrementando la competitividad en el mercado.

Consulta el estudio aquí

Convierte tu iPad en una máquina de escribir

Para recordar cómo eran las máquinas de escribir unos años atrás, Tom Hanks, sí, el actor, el productor, el guionista y el director, lanzó en la App Store la nueva aplicación Hanx Writer, la cual convierte tu iPad en una máquina de escribir.
La aplicación es gratuita, pero si quieres añadir nuevos modelos con sus correspondientes sonidos cuesta 2,99 dólares.

“El objetivo es ofrecer una experiencia personal y diferente al escribir con la tableta”, así lo declaró Hanks al  USA Today

Aquí puedes descargar la aplicación

mobileRetail, una aplicación que permite la ejecución de la “tienda Perfecta”

Spring Mobile Solutions lanzó mobileRetail, una aplicación que permite la ejecución de la estrategia de “tienda Perfecta” y posibilita verificaciones de conformidad, la realización de promociones, la planeación de visitas a clientes e investigaciones de tienda a partir de un dispositivo móvil. 

Fernando Valente, Vicepresidente de Ventas para Latinoamérica de Spring Mobile Solutions, afirmó que la aplicación móvil permite a las empresas que surten productos o bienes de consumo a los comercios, planear y ejecutar fácilmente actividades de auditoría en cuanto a abastecimiento de productos y del merchandising que se maneja en los puntos de venta.

El sistema, que funciona en teléfonos inteligentes y tabletas con sistemas Android e iOS, permite recoger en el dispositivo información relacionada con la ejecución de una estrategia de tienda perfecta, presencia, monitoreo de competencia, cumplimiento de las negociaciones con las tiendas y planogramas, entre otras aplicaciones.

La información se sincroniza en tiempo real con un portal web para que un gerente o supervisor en la empresa tome decisiones en tiempo real de como planear la distribución de diversos productos, establecer acciones de ventas, ordenar cambios de precios o incluso hacer promociones de última hora. 

Por medio de Mobile Retail las empresas de consumo logran reducir el desabastecimiento de sus productos en los puntos de venta o que crean que hay producto exhibido cuando en realidad no está disponible para su venta.

“Con esta solución, buscamos contribuir con el crecimiento del comercio en México. Las empresas de consumo ganan al alcanzar una mayor eficiencia en el ciclo de vida de sus productos, las ventas se pueden incrementar hasta un 30% con lo que también se benefician las cadenas comerciales, mientras que los usuarios se ven mejor abastecidos en sus procesos de compra”, concluyó Valente.

Mujeres hiperconectadas e influyentes en el universo digital

Las mujeres buscan estar conectadas y disponibles todo el tiempo, ya sea por razones profesionales o familiares; además, encabezan la revolución en las compras a través de múltiples canales digitales. Por eso, la fuerza económica creciente más grande en el mundo no es ni China ni la India: son las mujeres.

En este sentido, Microsoft Advertising y Ogilvy Mather & Co., realizaron el estudio Digital Divas, el cual reveló que 32% de las mujeres están fuera del entorno digital, 50% son usuarias convencionales y 18% son divas digitales. El estudio brinda datos sobre la interacción de la tecnología en la vida diaria de las mujeres y la forma en que las marcas pueden aportar valores para cada una de ellas.

Se encuestó a más de nueve mil mujeres en nueve países: Canadá, Estados Unidos, Reino Unido, Rusia, China, Arabia Saudita, Sudáfrica, Brasil y México, y se consideraron tres aspectos: confianza digital, nivel de conexión y su influencia.

Las Digital Divas poseen una gran desenvoltura en el mundo digital, están conectadas en todo momento y son socialmente influyentes en el universo en línea. Son las primeras en adoptar las nuevas tecnologías y de comprar los dispositivos, sin importar la marca, que mejor solucionen sus necesidades, mismos que utilizan para obtener y compartir contenidos en sus redes sociales. Además, lo que hacen ahora las divas digitales lo harán después las usuarias convencionales y las que están fuera de línea.

80% de las Digital Divas a nivel mundial posee un teléfono inteligente, 36% usa Internet desde su smartphone, 51% descarga aplicaciones móviles, más de dos veces comparte contenido con sus redes sociales a través de su dispositivo móvil, una de cada cuatro tiene cerca de 800 contactos en sus redes sociales (considerando Facebook y Twitter) y 25% ha adoptado una identidad nueva en estos medios.

Las mujeres son el segmento que mejor adopta las nuevas tecnologías y dentro de la brecha digital, influyen en el comportamiento del consumidor. Del mismo modo, marcan una tendencia de cómo será en el futuro el comportamiento online de las mujeres al momento de buscar, compartir y comprar productos utilizando las herramientas digitales.

Para las Digital Divas, su smartphone es su ‘mejor amigo’ y se ha convertido en su ‘asistente de compra personal’.

En México, 15 % son Digital Divas sin miedo a lo digital. 59% se encuentra entre los 18 y 34 años, 38% tiene empleo de tiempo completo y 66% son mamás.

Las Digital Divas tienen muy claro lo que quieren de las marcas y esperan más que una página en Facebook o una aplicación. Buscan aquello que les simplificará la vida y eliminará todo el ruido que hay en el mundo digital para lograr una experiencia de compra rápida, divertida y efectiva.

Finalmente, hay siete aspectos fundamentales que una Digital Divas espera de las marcas en el mundo digital:

1.    Curadoras: marcas que encuentren, organicen y presenten sus productos o contenidos de manera relevante.

2.    Facilitadora: aquellas que hagan los procesos de compra rápidos y fáciles.

3.    Solucionadora: que utilice las redes sociales para servicio al cliente y resuelva sus problemas.

4.    Sincronizadora: del mundo online y offline. Que sea uno solo.

5.    Co-creadora: aquella marca dispuesta a darle un poco de control y la oportunidad de formar parte de sus propuestas.

6.    Potenciadora de experiencias: después de su compra, que la marca tenga un trato post-venta y le brinde información.

7.    Negociadora: que obtenga un rápido retorno de inversión por su compra en línea.

Y tú, ¿conoces o eres una Digital Diva?